Por Priscilla Thevenet*
No marketing as parcerias mais inusitadas podem dar certo, te explico
Que as colabs estão em alta, não é nenhuma novidade. Mas calma aí, não estou falando daquela #collab em vídeos. Aquela que os youtuber adoram, quando chamam convidados para fazerem vídeos juntos, de forma colaborativa, na criação de conteúdo.
Estou falando da colab entre marcas e figuras públicas/vídeos
Pessoas confiam em pessoas.
Vamos de cases de sucesso? A parceria do McDonald’s com Travis Scott foi impressionante.
Fã assumido do Méqui, o cantor de rap do momento nos EUA divulgou o que mais gosta de comer (quarteirão com alface e bacon, molho barbecue, batata e Sprite) e assinou acessórios exclusivos. A última novidade foi o lançamento de apenas 15 unidades dessa miniatura feita a mão.
Resultado, milhares de sanduíches vendidos, bonecos esgotados e as fotos mais curtidas do artista são referentes a essa parceria. Na colab bem pensada e estratégica, TODOS saem ganhando. Tanto a marca quanto a figura pública convidada.
Outra colab que deu muito certo, foi feita entre a cantora Manu Gavassi e a CEA. Durante o BBB20 (em que Manu participou), a moça chamou atenção por looks inusitados e fashionistas. Acreditem ou não, pouco tempo após o fim do programa, a CEA lançou uma coleção, assinada por Manu, inspirada nos looks usados pela cantora.
Ninguém aqui é inocente em achar que foi coincidência…
Que vitrine, minha gente!
Da mesma forma que o Mc Donald´s, a CEA também usou da indicação para chamar atenção e fazer negócios.
Quando usado dessa forma indireta e orgânica, o marketing agrega mais valor à marca e a sua campanha. É apenas “alguém” indicando um produto para um amigo. Aqui podemos trabalhar fortemente o conceito de comunidade.
Foi-se o tempo daqueles anúncios com cara óbvia de publicidade. As pessoas querem entender as funcionalidades e potencialidades dos produtos de forma natural. Querem ver quem usa. E se essa pessoa, por um acaso, for modelo de lifestyle ou alguém inspirador, sua chance de vender cresce vertiginosamente.
Mas cuidado, escolha essa figura com cautela. A pessoa escolhida deve conversar de forma coerente com a sua marca. Convide quem vai agregar. Você não quer apenas vender, você quer acrescentar firmeza ao discurso.
Coerência nunca é demais.
Que marcas você gostaria de ver fazendo colabs, por aí? Me conta!
Leia Tmabém:
